ספייס מתכננת לצאת מהתבנית שבנתה את שמה. מאז 2008 צמחה הקבוצה של חיים פרנקל על מועדוני שכונה, וכעת היא מכינה שני פורמטים חדשים: מועדון פרימיום בשרון, ומועדון שמשלב חדר כושר, מגרשי פאדל ומתחמי התאוששות.

פרימיום בשרון ופאדל בבאר שבע

הפורמט הראשון פונה למי שמחפש יותר מחדר כושר. הוא יציע סאונות, טיפולים וכלים מתקדמים למדידת הגוף, לצד שירותי התאוששות, והמיקום שנבחר לו הוא אזור השרון.

הפורמט השני מחבר חדר כושר למגרשי פאדל, הענף שמושך בשנתיים האחרונות אלפי ישראלים, ולצדם מתחמי התאוששות שלדבריו אין להם עדיין תקדים ברמה הזאת בישראל. את הראשון מהסוג הזה מתכננים להקים דווקא בבאר שבע, הרחק ממרכז הארץ. מועד הפתיחה והיקף ההשקעה טרם פורסמו.

שני הפורמטים נבנים על בסיס רחב. הקבוצה מפעילה 38 מועדונים תחת המותגים ספייס, ספייס פיקס, ספורטן וגולד'ס ג'ים, ועד סוף נובמבר צפויים להצטרף אליהם עוד שניים, שיעלו את המספר ל-40.

גולד'ס ג'ים מראה איך הקבוצה פונה לקהל אחר. בישראל המותג האמריקאי לא מוצג כמועדון פיתוח גוף קלאסי: המועדונים מעוצבים באווירה ביתית של לייף סטייל, פועלים מעל פני הקרקע ופתוחים רק למי שמלאו לו 18, והמחיר בהם גבוה יותר.

הנוסחה של פרנקל: קרוב לבית

פרנקל פתח את הסניף הראשון בפברואר 2008 בהרצליה, על רחוב סוקולוב הסואן ולא באזור תעשייה. הכלל שלו קבע שהמועדון חייב להיות בטווח של בין חמש לשמונה דקות מהבית, בהליכה, בתחבורה ציבורית או ברכב. לדבריו, עוד לפני הפתיחה נמכרו 1,432 מנויים.

לפי ההערכה שלו, כ-14% עד 15% מהישראלים כבר מחזיקים מנוי במועדון כושר, אבל רבים קונים מנוי ופחות מהם באמת מתמידים. הוא מכוון למתאמן שמגיע פעם או פעמיים בשבוע, כי מנוי שנעלם לתקופה קשה להחזיר, ובסוף הוא מבטל. כדי לשמור על המתאמנים הרשת מקיימת סדנאות ומבצעי חבר מביא חבר, שמגייסים גם מנויים חדשים.

גם על הטכנולוגיה יש לו עמדה ברורה. שעונים חכמים, מצלמות שמתקנות תנועה ובינה מלאכותית יביאו עוד נתונים והכוונה, אבל לדעתו הם ילוו את האימון ולא יחליפו אותו. ובעוד שני עשורים, הוא מעריך, הדרך לבנות שריר תעבור דרך משקולות.

ספייס התחילה מהמרחק הקצר מהבית. השלב הבא שלה מרחיב את המועדון מחדר אימונים למקום שלם, עם פאדל, התאוששות וטיפולים.