תראו איך דובאי הופכת עיר שלמה לחדר כושר אחד גדול. ולא, זה לא עוד פרויקט נוצץ של העיר, אלא משהו שהיא עושה כבר עשר שנים.
30 דקות ביום, 30 ימים, עיר שלמה
בסוף חודש אוקטובר יצא לדרך Dubai Fitness Challenge, אתגר הכושר העירוני שיימשך עד 29 בנובמבר. הרעיון פשוט: 30 דקות של פעילות גופנית בכל יום, במשך 30 ימים, כשהעיר כולה הופכת למתחם כושר אחד גדול. הסיסמה של השנה מסכמת את זה במשפט אחד: "מה ה 30×30 שלך?".
האתגר הושק ב 2017 ביוזמת נסיך הכתר של דובאי, שייח' חמדאן בן מוחמד בן ראשיד אל מכתום, ומאז הפך לתנועה עירונית של ממש. במהדורות הקודמות השתתפו באתגר יותר מ-16 מיליון איש.
השנה פועלים ברחבי דובאי שלושה כפרי כושר חינמיים ועשרות מוקדי פעילות שכונתיים, רבים מהם מופעלים על ידי סטודיואים ומועדוני כושר פרטיים. בכפר הגדול, בחסות DP World בחוף קייט, אפשר לשחק כדורעף חופים וכדורסל, להתאמן באגרוף, MMA וספינינג, לעשות יוגה ופילאטיס ולהזמין מגרשי פאדל. כפר נוסף מופעל על ידי העירייה בפארק זעבייל, ולצדם יש אימוני סאפ בים ושיעורי יוגה בפארקים ובמתחמי משרדים.
הכפר בחוף קייט פתוח בימי חול מ 15:00 עד 23:00 ובסופי שבוע מ 7:00 עד 23:00, והוא מיועד לכל הגילים ולכל רמות הכושר, ממשפחות ומתחילים ועד מתאמנים ותיקים.
העירייה, נותני החסות והעסקים על אותה במה
מה שאני אוהב במהלך הזה הוא החיבור בין הרשות המקומית, העסקים והתושבים. מחלקת הכלכלה והתיירות של דובאי ומועצת הספורט של העיר נותנות את הבמה, נותני חסות גדולים מממנים את הכפרים, ועסקי הכושר מביאים את המאמנים והשיעורים.
כל צד מרוויח משהו אחר. העיר מקדמת בריאות ותיירות, נותן החסות מקבל חשיפה, והסטודיואים פוגשים אלפי אנשים שאף קמפיין ממומן לא היה מביא אליהם.
במקום שכל מועדון ינסה להביא אנשים להתאמן אצלו, העיר כולה מתגייסת לעודד אנשים לזוז, והמועדונים הופכים לחלק מהחוויה העירונית. מי שמגיע לשיעור חינמי בחוף או בפארק פוגש מאמן אמיתי ומותג אמיתי, ולפעמים חוזר אליו גם אחרי שהאתגר נגמר.
ומה אפשר לקחת מכאן לישראל
ואני חושב שיש כאן רעיון מצוין שגם רשויות בישראל יכולות לאמץ, בלי תקציבי ענק ובלי להמציא משהו חדש.
רשות מקומית, נותן חסות אזורי וכמה מועדוני כושר וסטודיואים בעיר, שחוברים יחד לאתגר של 30 יום, עם פעילויות שפתוחות לכל התושבים: שיעורים בפארק, בחוף או במרכז הקהילתי, קבוצה משותפת שבה כולם מתעדים את 30 הדקות היומיות, ופרסים קטנים למי שמסיים את כל הימים.
הרשות מקבלת אירוע בריאות לתושבים, נותן החסות מקבל נוכחות בקהילה, והעסק מקבל את מה שהכי קשה להשיג: אנשים חדשים שכבר התאמנו איתו כמה פעמים ומכירים את הצוות. ומי שמסיים 30 ימים של אימונים כבר בנה הרגל, והשאלה היחידה היא איפה הוא ימשיך אותו.
כי לפעמים הדרך להכניס יותר אנשים לעולם הכושר היא דווקא להוציא את הכושר מהמועדון ולהביא אותו אליהם.
וזה כבר מהלך שיכול לעשות טוב גם לתושבים, גם לעסקים המקומיים וגם לעיר עצמה.
