אלו יוגה פותחת מועדון כושר ו-וולנס בלונדון

מותג האקטיבוור האמריקאי Alo Yoga ממשיך להתרחב מעבר לעולם הביגוד, והשבוע פתח בלונדון את מועדון הוולנס השלישי שלו בעולם, אחרי לוס אנג׳לס וניו יורק. המהלך מצטרף לגל הולך וגדל של מותגים שמבינים שהעתיד של עולם הכושר והוולנס כבר לא נמצא רק במוצר עצמו, אלא בקהילה, חוויה ושייכות.

המועדון החדש של Alo לא נראה כמו חדר כושר קלאסי. מדובר בחלל פרימיום שמשלב אימונים, ריקאברי, סאונות, אמבטיות קרח, אירועי קהילה, תוכן וחוויית לייפסטייל מלאה. סוג של שילוב בין סטודיו בוטיק, מועדון חברים פרטי ומתחם סושיאל לדור החדש של עולם הוולנס.

מותגים כבר לא רוצים למכור רק מוצר

מה שמעניין במהלך הזה הוא לא רק הפתיחה עצמה, אלא מה שהיא מסמלת.

בשנים האחרונות מותגי כושר ואופנה הבינו שהמלחמה כבר לא על מי ימכור את הטייץ הכי יפה או את הנעל הכי טרנדית. המלחמה האמיתית היא על מי יבנה עולם שאנשים ירצו להשתייך אליו.

חברת Alo מצטרפת כאן לחברות נוספות, שמנסות לבנות מודל רחב הרבה יותר מחדר כושר רגיל. מקום שאנשים מגיעים אליו לא רק כדי להתאמן, אלא כדי לפגוש אנשים, לעבוד, להצטלם, להתחבר לקהילה ולהרגיש חלק מסגנון חיים מסוים.

וזה גם אחד הדברים שהרבה קרנות ומשקיעים מחפשים היום. לא רק מותג שמוכר מוצר, אלא מותג שיודע לייצר Community אמיתי וחיבור רגשי ללקוח. מבחינתם, מועדון כזה הוא לא רק הוצאה נדל״נית יקרה, אלא כלי שמחזק את המותג כולו, מייצר תוכן, מעלה מכירות אונליין ומאריך את זמן החיים של הלקוח בתוך האקוסיסטם של החברה.

העתיד של הוולנס הופך פיזי יותר

דווקא בעולם שהופך יותר דיגיטלי, רואים יותר ויותר מותגים שמשקיעים במרחבים פיזיים.

הסיבה פשוטה. אנשים מחפשים היום הרבה יותר ממקום להתאמן בו. הם מחפשים חוויה, שייכות וקהילה. מקום שמרגיש כמו חלק מהזהות שלהם.

נכון להיום ל-Alo יש שלושה Wellness Clubs בעולם בלבד – בלוס אנג׳לס, ניו יורק ועכשיו גם בלונדון. וזה מה שהופך את המהלך הזה למעניין. החברה לא מנסה לפתוח מאות סניפים. לפחות כרגע, היא מנסה לבנות מועדוני דגל שמחזקים את התדמית והסטטוס של המותג כולו.

אז אם אתם במקרה קופצים ללונדון בקרוב ומתעניינים לאן עולם הכושר, הוולנס והלייפסטייל הולך בשנים הקרובות, כנראה שזה מקום ששווה להכניס לרשימה.