ענף חדרי הכושר: סקירה מקיפה

שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
שיתוף ב telegram

העלייה בפופולאריות של הפעילות הגופנית משנה גם את ההתייחסות אליה. מאימון בחדר הכושר שעד לפני 20-30 שנה נתפס כמקדשם של מפתחי גוף בלבד, ההתייחסות סביב עולם חדרי הכושר השתנתה לחלוטין וקהל המטרה הרבה יותר מגוון. אני סבור כי הפעילות בחדר הכושר רק משתבחת עם השנים, בדיוק כמו יין טוב, ולנו, המתאמנים נשאר רק ליהנות ממנה.

אי שם בשנות ה-70 וה-80, "תופעת" חדרי הכושר הייתה "תופעה" המיועדת לקהל יעד של גברים גדולים ושריריים. בשנת 2012 – ענף חדרי הכושר הוא ענף של גברים ונשים כאחד. ניתן לראות כי כמות הנשים והגברים במועדוני הכושר זהה לחלוטין והענף רק גודל וצומח משנה לשנה. ענף הכושר בישראל מגלגל מאות מיליוני דולרים בשנה, ומסיבה זו ניתן לראות יותר ויותר חדרי כושר שצצים כפטריות אחרי הגשם. סקירת BDI על מכוני הכושר בישראל מציגה מספר נתונים על הענף.

 

ענף חדרי הכושר: לא רק לגברים בלבד

הידעתם שישנו גידול במנויים בחדרי הכושר בכ- 15% דווקא בתקופות שאחרי החגים? טוב….זה גם די ברור למה…כך עולה מסקירה שנערכה ע"י חברת המידע העסקי BDI אודות ענף חדרי הכושר בישראל. מ- BDI נמסר כי הנתון מוסבר בכך שהענף מאופיין בעונתיות הבאה לידי ביטוי בגידול בהיקף הפעילות בענף בתקופות שאחרי חגי תשרי וכן בחודש שאחרי חג פסח.

הנה עוד 12 דברים שלא ידעתם על מועדוני הכושר בישראל

1. מהסקירה עולה כי, מספר מכוני הכושר בישראל עומד על כ- 850 מכונים מתוכם כ- 748 מכוני כושר פרטיים , המהווים 88% לעומת מכונים המשתייכים לרשתות.

2. מוערך כי, הכנסות ענף מכוני הכושר בישראל יסתכמו בשנת 2011 בכ- 1.75 מיליארדי שקלים (במונחי מחיר לצרכן, לא כולל מע"מ), מדובר בגידול של כ- 3% ביחס לשנת 2010.

3. סך הכנסות מכוני הכושר הפרטיים בענף צפוי להסתכם בכ- 1,225 מיליוני שקלים בשנת 2011, והוא מהווה נתח כספי של כ- 70% מסך הכנסות הענף.

4. מספר מכוני הכושר הפרוסים באזור המרכז יסתכם בשנת 2011 בכ- 502 מכוני כושר, המהווה נתח כמותי של כ- 59% מסך מכוני הכושר בישראל.

5. בשנת 2011 מספר הנשים בענף מכוני הכושר השתווה למספר הגברים בענף. עם זאת, קיימים מכוני כושר שבהם ייתכנו הבדלים בהתפלגות המנויים לפי מגדר.

ב- BDI מציינים כי בין הסיבות לכך, ניתן לציין את היצע ומגוון השירותים הניתן במכון הכושר אשר משפיעים על מאפייני קהל הלקוחות.

 

6. מספר מכוני הכושר הפועלים באזורי מגורים בשנת 2011 צפוי להסתכם בכ- 638 מכוני כושר, והוא מהווה כ- 75% מסך מכוני הכושר הפועלים.

7. 25% ממכוני הכושר ממוקמים באזורי תעשייה ומסחר.

8. 88% ממכוני הכושר – פרטיים

9. יום ראשון הינו היום הפעיל ביותר מבחינת כמות מנויים המבקרים במכוני הכושר.

10. אחוז התפוסה במכוני הכושר ביום זה עומד על כ- 35% מסך המנויים.

11. כמו כן מוערך כי, מספר המנויים המבקרים בשעות הערב הינו הגבוה ביותר במהלך יום הפעילות של מכון הכושר.

12. מספר המנויים של שלושת השחקנים המובילים בענף – הולמס פלייס, גו אקטיב, וגרייט שייפ צפוי להסתכם ב- 2011 בכ- 128 אלפי מנויים.

 

לדברי תהילה ינאי, מנכ"ל משותף בחברת BDI: " ההבדל העיקרי בין הרשתות למכוני הכושר הפרטיים באה לידי ביטוי בשירותים הנוספים שניתנים ברשתות ומהווים כיום על פי ההערכות שלנו כ- 25% מההכנסות של הרשתות. ברשתות למדו לנצל את הקשר עם הלקוח ואת השהות המצטברת שלו במכון על מנת לשווק לו שירותים כמו מכירת ביגוד וציוד נלווה, מתן טיפולים ושירותים רפואיים, קפיטריה ועוד… יש רשתות המתמחרות בנפרד חוגים כמו חוגי זומבה או פילאטיס, על פי ההערכות שלנו מגמה זו תגבר בשנים הקרובות".

 

היזהרו מצפיפות: יום ראשון הוא הצפוף ביותר

הערכת התפלגות מספר מכוני הכושר לפי חלוקה גיאוגרפית (בשנת 2011, במונחים כמותיים)

ענף חדרי הכושר בישראל

ענף מכוני הכושר בישראל מאופיין בשיעור נשירה גבוה יחסית הנאמד בכ- 45%. נציין כי, קיימים הבדלים בשיעורי הנשירה בהתאם למאפייני מכון הכושר (מיקום, גודל המכון, אוכלוסיית המתאמנים ועוד).

בין הסיבות לאי חידוש המנוי נציין את: חוסר מוטיבציה, תחושת הלקוח כי אינו מנצל את מגוון השירותים והפעילויות שבמכון הכושר, יחס לוקה מצד הצוות המקצועי, היעדר שותף לאימונים ועוד.

מדד הסיכון בענף

בחינת מדד הסיכון העסקי של החברות המובילות בענף מכוני הכושר, מראה כי בשנת 2010, רמת הסיכון של החברות המובילות בענף הייתה גבוהה ממדד הסיכון העסקי בכלל המשק ונאמדה ב- 6.44.

מדד הסיכון העסקי של החברות והעסקים משקלל בתוכו, בין היתר, את הפרמטרים הבאים: הכנסות, ותק, מספר מועסקים, חוות דעת עסקית של לקוחות, חוות דעת עסקית של ספקים, מוסר תשלומים, מגמת רווחיות, מצב עסקי של חברות קשורות ועוד פרמטרים שונים.

הסיכון העסקי של החברות המובילות בענף

מוסר התשלומים בענף

מוסר התשלומים הממוצע של ענף מכוני הכושר רע יותר ביחס למוסר התשלומים בכלל המשק. מספר ימי הפיגור בין ימי האשראי אשר ניתנו בהסכמה על ידי ספקי הענף לחברות הפועלות בו לבין מספר ימי התשלום בפועל עומד על כ- 6 ימים, בעוד שבכלל המשק ימי הפיגור עומדים על כ- 5 ימים.

שתפו עם חברים
את הכתבה

שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב facebook

תנו קפיצה

כתבות נוספות

הצטרפות לקבוצה הסגורה שלנו בפייסבוק

מאמנים ומתאמנים, שואלים, מתייעצים, מדברים ולומדים. הצטרפו ליותר מ-12,000 חברים.